сейчас:Запустите кампанию PMax сегодня (даже с небольшим тестовым бюджетом). Инвестируйте в видео и высококачественный креатив (это может либо обеспечить, либо разрушить ваш успех). Используйте таргетинг LinkedIn (перестаньте гадать и начните привлекать реальных покупателей).
Тестируйте темы поиска
Тщательно отслеживайте список контактов уровня c производительность — данные — ваши лучшие друзья!Финальная цитата: «Идеи — дерьмо. Исполнение — это игра. Рынок не заботится о вашем мнении — ему важны результаты». — Гари Вайнерчук
Позвольте мне рассказать вам о ресторане в Нью-Йорке, который сделал любопытное открытие. Владелец не мог понять, почему посетители стали дольше есть свои блюда по сравнению с десятилетием ранее. Поэтому он откопал кадры начала 2000-х и сравнил их с более поздними записями. В чем разница? Люди не стали есть медленнее — они тратили на 13 минут больше на каждый прием пищи, фотографируя еду перед тем, как ее съесть.
Если я чему-то и научился из
поведенческой экономики, так это тенденции вакансий и возможности привлечения талантов тому, что у людей есть необычайная склонность игнорировать хорошие идеи просто потому, что они не кажутся модными . Именно поэтому Microsoft Advertising, несмотря на ее неоспоримые достижения, часто воспринималась как Waitrose цифрового маркетинга — несомненно, высококачественная, но по непонятной причине игнорируемая теми, кто толпится в эквиваленте Google супермаркета Tesco.
Однако то, что происходит в 2025 году
должно заставить даже самого Список адресов электронной почты агента закоренелого евангелиста PPC задуматься. Автоматизация на основе искусственного интеллекта, расширенные рекламные размещения и бесшовные интеграции переопределяют возможности платного медиапространства. Что еще важнее, Microsoft Ads делает то, что должно заставить каждого маркетолога performance закружиться от восторга: он менее насыщен, чем Google, что означает более низкие цены за клик, более высокую долю показов и — шепотом — лучшую рентабельность инвестиций.
Статистика, о которой никто не хочет говорить
Давайте посмотрим на суровые цифры. Microsoft Ads теперь охватывает более 1 миллиарда человек по всему миру благодаря присутствию в Bing, Yahoo, DuckDuckGo, LinkedIn, Outlook и Xbox. Только в Великобритании Bing занимает 20% доли рынка поиска — что вряд ли является ошибкой округления. И пока все пытаются переманить Gen Z на TikTok, стоит помнить, что LinkedIn (часть экосистемы Microsoft) за последние два года увидел рост вовлеченности на 55%, что делает его нетронутой золотой жилой для B2B-маркетологов.
Еще более поразительна
эффективность затрат. Исследования показывают, что средние CPC Microsoft Ads на 30-50% ниже, чем Google Ads во многих отраслях, однако коэффициенты конверсии часто выше, поскольку аудитория склоняется в сторону профессионалов, высокооплачиваемых и лиц, принимающих решения. Другими словами, маркетологи по сути платят премию Google, чтобы охватить менее ценную аудиторию,