Что такое детская реклама?

9 ноября 2014 года бразильские студенты снова сели за сдачу национального экзамена по среднему образованию (Enem) , второго по значимости теста в мире, гарантирующего доступ к высшему образованию. В отделе новостей – одном из самых страшных занятий – тема была именно такая: реклама для детей .

Предпочтение Минобразования этой теме объясняется изменениями в законе, Номер мобильного телефона Германии внесенными в апреле. Несмотря на это, на протяжении более 8 лет такие организации, как Институт Аланы, Movimento Infância Livre de Consumismo (Milc) и Rede Brasileira Infância de Consumo (Rebrinc), требовали, чтобы этот предмет был предметом экзамена. Если для студентов это была головная боль, то для активистов это была победа.

В апреле 2014 года была одобрена резолюция 163 Национального совета по правам детей и подростков (Конанда) : какие изменения она принесла в мир рекламы?

По сути, теперь запрещен рекламный контент, непосредственно ориентированный на детей до 12 лет. Вопреки мнению большинства людей, это не означает, что настал конец всей рекламе игрушек или товаров, связанных с младенцами или детьми. Новая резолюция предусматривает , что общение будет ориентировано на взрослых.

Никаких сложностей: реклама предназначена для родителей, бабушек и дедушек, членов семьи и педагогов – группы людей, которые отвечают за измерение потребления детей.

Зачем защищать детей от детской рекламы?

Ряд экспертов в области коммуникации и детской психиатрии считают рекламу, адресованную детям, оскорбительной. Поскольку это развивающаяся личность, еще не до конца осознающая окружающий мир, ребенок сам по себе более уязвим и не может эффективно реагировать на рекламный дискурс.

Например, ребенок не способен распознать убедительный характер рекламы игрушки. Кроме того, знаете ли вы, что такое контент и что такое реклама? Ответ: нет, вы не знаете. Номер телефона Соединенные Штаты Америки Мультфильм легко спутать с рекламой куклы.

Детский рекламный контент также поощряет у детей ряд негативных привычек. В 2011 году детский бренд Disney анонсировал бюстгальтер для детей от 4 лет и вложил средства в рекламу для продвижения продукта. Как и ожидалось, Интернет отреагировал протестом, возмущенный подобным контентом.

Согласно нескольким исследованиям поведения детей, детская реклама апеллирует к стереотипам, ранней эротизации и предвкушению поведения,

Бразилия не первая, кто принимает меры по обеспечению защиты прав детей. В Норвегии, Выход из мобильных номеров Что такое Швеции и Квебеке уже приняты постановления, регулирующие рекламу детских товаров и услуг. Что такое Решение всегда заключается не в устранении этого типа рекламы, а в перенаправлении контента сознательной и ответственной публике.